Heineken отклонил кегу кетчупа от Heinz, что стало поводом для создания оригинального ситуативного постера. В этом постере бренд подчеркнул, что в кегах для пива должно содержаться только пиво. Тонкий троллинг заключался в визуальном оформлении, где акцентированы первые четыре буквы названий обоих брендов, что создает игру слов: «Это должен быть Hein», намекая на то, что речь идет не о Heinz.
В ответ на эту креативную акцию Heineken также объявил, что победители, получившие кегу кетчупа, смогут обменять её на кегу пива. Таким образом, кампании бренда подчеркивают не только легкость восприятия, но и важность самоидентификации продуктов. Этот инцидент стал ярким примером маркетингового взаимодействия между двумя известными брендами, способствуя обсуждению о том, что действительно должно находиться в кегах.